Главная сложность заключалась в том, что сайт компании приносил трафик исключительно по брендовым запросам. Мы поставили амбициозную задачу — превратить ресурс в авторитетный источник знаний по вопросам здоровья для широкой аудитории.
Исходные показатели и цели (актуально на первую половину 2025 года):
- Стартовая посещаемость: 78 000 визитов в месяц
- Итоговая посещаемость: более 180 000 визитов в месяц
- Цель: двукратное увеличение небрендового трафика за год
- Стратегия: «Лидер» — максимальное доминирование в поиске за счет качества материалов и экспертности (E-E-A-T)
Этап 1. Глубокий аудит и техническая база
Мы начали с масштабного анализа на 90+ страниц. У сайта была крепкая основа, но для скачка требовалось устранить скрытые препятствия.
- Удалили технические дубли и битые ссылки
- Повысили скорость загрузки и адаптировали мобильную версию
- Внедрили современную микроразметку для улучшения сниппетов
- Переписали метаданные и заголовки для роста CTR
Этап 2. Анализ конкурентов и поиск точек роста
Изучение лидеров ниши позволило найти пробелы в семантике.
- Составили список площадок для линкбилдинга, где присутствуют конкуренты, но нет нас
- Определили самые востребованные форматы контента (гайд-инструкции, чек-листы)
- Нашли запросы, которые игнорировались конкурентами, и сделали их точкой входа
Этап 3. Запуск бренд-медиа
Ключевым инструментом роста стал полноценный информационный центр на базе сайта.
- Расширили семантику за пределы темы ОМС: теперь ресурс отвечает на тысячи вопросов о правах пациентов, профилактике и льготах
- Контент создавался с учетом принципов E-E-A-T: экспертность и достоверность, проверка специалистами
- Регулярная публикация материалов привлекла новые сегменты аудитории, которые раньше не искали страховую напрямую
Этап 4. Авторитетность и поведенческие факторы
- Провели чистку ссылочного профиля, удалив токсичные ссылки
- Добавили интерактив: видео, тесты, сторис для вовлечения
- Настроили перелинковку между статьями и страницами услуг
- Систематически обновляли старые материалы, что дало дополнительный прирост трафика
Результаты (середина 2025 года)
- Трафик вырос с 78 000 до 180 000 визитов в месяц (рост более чем в 2,3 раза)
- Индекс качества сайта (ИКС) поднялся с 1010 до 1450
- Доля небрендового трафика превысила брендовый, сделав компанию информационным лидером отрасли
- Сайт вышел в топ выдачи Яндекс и Google, обогнав большинство конкурентов
Вывод
Преобразование корпоративного сайта в экспертное медиа — единственный путь к лидерству в насыщенных нишах. Когда компания начинает помогать людям решать их ежедневные задачи, она автоматически становится их предпочтительным выбором.
