За три месяца крупный интернет-магазин обуви смог увеличить органический трафик на 70%. Основные препятствия — жесткая привязка к 1С, технические недочеты и отсутствие инструментов для SEO-редактирования — были устранены. В процессе работы сменили команду разработчиков, исправили ошибки, расширили архитектуру сайта, добавили новые посадочные страницы под актуальные запросы и запустили экспертный блог. В результате посещаемость выросла с 13 819 до 23 504 визитов в месяц, позиции по ключевым словам улучшились, а индексация ускорилась.
Исходная ситуация (август 2025)
Рынок обуви в e-commerce отличается высокой конкуренцией. Несмотря на хорошую репутацию бренда, сайт был ограничен системой 1С, что приводило к ряду проблем:
- Нельзя было вручную редактировать метатеги и описания товаров.
- Создание новых посадочных страниц было заблокировано — контент выгружался только из учетной системы.
- Технические ошибки: некорректные редиректы, отсутствие sitemap, баги в коде.
Цели проекта
- Снять ограничения для SEO-правок.
- Расширить структуру ресурса под новые поисковые запросы.
- Запустить блог для контент-маркетинга.
- Добиться заметного роста органического трафика в короткие сроки.
Реализованные шаги
- Техническая перезагрузка и смена команды
Старая команда не справлялась с задачами SEO. Мы привлекли новых специалистов, которые внедрили возможность редактировать Title, Description и карточки товаров без участия программистов. - Исправление критических ошибок
Были настроены корректные редиректы, создана карта сайта и добавлена микроразметка. Это сделало ресурс «понятным» для поисковых систем. - Расширение структуры и семантики
Ранее сайт ограничивался выгрузкой из 1С, поэтому отсутствовали десятки категорий. Мы проанализировали спрос и создали страницы под конкретные запросы: «обувь для бега», «осенняя обувь», «спортивные кроссовки». Каждая страница оптимизировалась под ключи. - Запуск экспертного блога
Для привлечения информационного трафика начали публиковать статьи: советы по выбору обуви, уходу и модным тенденциям. Это дало дополнительный поток посетителей и снизило показатель отказов.
Итоги (ноябрь 2025)
- Органический трафик вырос с 13 819 до 23 504 визитов.
- Общий рост посещаемости составил +70% за три месяца.
- Сайт вышел в топ по большому числу низко- и среднечастотных запросов.
- Новые страницы стали индексироваться в 2–3 раза быстрее.
Вывод
Даже при сложной интеграции с 1С можно добиться стремительного роста. Ключевой фактор успеха — устранение технических ограничений и расширение структуры под реальный спрос. Как только маркетинг получил свободу действий, поисковые системы быстро отреагировали ростом позиций.
