О КОМПАНИИ:
Онлайн-школа подготовки к ЕГЭ
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ:
1. Низкий уровень конверсии
2. Сезонные колебания продаж
3. Недостаточный охват рынка
4. Низкая узнаваемость бренда
5. Малая посещаемость сайта
СТРАТЕГИЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ:
Была разработана и реализована комплексная рекламная кампания в Яндекс.Директ, опираясь на анализ целевой аудитории и используя передовые инструменты и стратегии данного рекламного инструмента.
ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ:
1. Предварительный анализ
Данный этап необходим для подготовки к запуску рекламной кампании. На этом шаге происходит:
— Изучение заполненного брифа
— Изучение спроса на услугу/товар
— Анализ сайта на готовность к рекламе
— Анализ целевой аудитории
— Анализ конкурентов
2. Сбор семантики
На этом этапе происходит сбор фраз, по которым будут показываться рекламные объявления
— Анализ частоты запросов в Wordstat;
— Подбор масок фраз;
— Сбор полного семантического ядра;
— Минусация нецелевых фраз;
— Группировка фраз по смыслу;
— Кросс-минусовка;
3. Написание объявлений
На данном шаге происходит создание ярких и продающих объявлений:
— Создание нескольких вариантов объявлений, которые привлекут внимание пользователей
— Подбор изображений для РСЯ, мастеров кампаний
4. Настройка условий показа
На этом шаге происходит работа с такими параметрами, как время показа объявлений, география, устройства, пол, возраст, интересы и многие другие.
5. Аналитика перед запуском
Проверка и настройка счетчиков Яндекс.Метрики, целей и сегментов
Повторная проверка рекламных объявлений
6. Запуск рекламы
Прохождение модерации и старт показов
РАБОТЫ ПО ВЕДЕНИЮ:
1. Отслеживание показов. Происходит регулярное отслеживание состояния кампании, доступности сайта, количества показов и кликов. Также на этом этапе осуществляется контроль рекламного бюджета и своевременное напоминание о необходимости его пополнения.
2. Оптимизация рекламы: На данном шаге происходит анализ рекламных кампаний по различным срезам (условия показа, площадки, пол, возраст, устройства) — отключение нецелевых, усиление целевых, перезаливка кампаний и т.д
3. Улучшение качества объявлений: Проводится анализ объявлений кампании, вносятся изменения объявлений на основе статистики, а также тестирование новых гипотез
4. Расширение охвата: Настройка и запуск дополнительных кампаний, ретаргетинга и сегментов для расширения охвата потенциальных клиентов
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Конверсии (Отправка формы) : 35 → 45
Цена конверсии (₽) : 850 → 440
Процент конверсии : 7.71 → 10.53
Показы : 1 065 634
Рекламный бюджет в месяц (₽) : 30 000
